作者：汪灿

“玩具”的概念正在被改写：它不再是小朋友们的专属，也正在成为“老朋友们”的心头好。据半月谈报道，过去一年来，淘宝上“适老玩具”搜索量同比增长124%，成交量同比增长超70%。2024年春节期间，有商家每天出货一万多单。从消费群体来看，55岁以上的消费者占了主流。

老人们也爱上了玩玩具？这可能让很多人感到意外。其实，仔细想一下，又在情理之中。一方面，随着经济社会的发展和生活水平的提高，从满足生存刚需向追求发展型、品质型需求过渡是大势所趋，老年群体追求“老有所乐”再正常不过。另一方面，老年人不可避免地面临着记忆力、反应能力和手脚协调性等身体技能的下降，而这种衰退是细微且缓慢进行的，完全依靠医疗服务并不现实，而健体型、益智型玩具可以很好发挥在这方面的作用。

从网购平台上最畅销的适老玩具是手腕球、旋转滚珠魔方豆等产品中可以窥见：与儿童玩具相比，适老玩具的功能属性更为突出。有网友表示，有过给家里老人买玩具的经历，这也从侧面佐证了适老玩具尽管还是新鲜事物，但已经呈现出不错的市场接受度和口碑，并且也在重塑一种崭新的“老年观”，更强调关注老年人的精神文化需求。

适老玩具的出现，最直接的受益者当然是老年群体。数据显示，2024年末，我国60岁及以上人口达到3.1亿人。近些年来，从房屋到出行、从医疗到公共服务，涵盖各行业各领域的适老化改造始终在路上。在这一背景下，玩具逐渐跃升为适老化新赛道，将在满足几亿老年人具体实用功能的同时，丰富他们的晚年生活，提升其生活获得感和幸福感。

其次，适老玩具作为撬动银发经济的新支点，也必然催生新的消费增长点。无论是看到商机抢先布局的商家，还是计划建立“适老玩具”全新类目，并进行单独扶持、精准运营的网购平台，一个显而易见的趋势是，市场已经充分看到了适老玩具是一片极具潜力的商业蓝海，其经济价值远远不止于服务满足老年群体本身，更会外溢到相关产业链及广大从业者，成为带动消费、拉动经济增长的新引擎。值得一提的是，从儿童玩具到适老玩具，从儿童玩具商家变身适老玩具商家，转化的成本并不高，其经济效益显著。

再者，适老玩具还将重塑传统产业，使其焕发出新生机。据报道，在这场适老玩具市场的勃兴中，“中国木制玩具之乡”浙江丽水云和县依托自身的产业积淀优势，将木玩与老年康养深度融合，延伸出一条智趣产业链，包括建立老年益智木玩研学基地；加强与高校医学部、阿尔茨海默病防治机构等的合作，申报产品专利；加快布局海外市场，将老年木制玩具推广至海外养老机构、老年学校、社区公共空间等老年活动场所等。可见，适老玩具犹如一根魔法棒，打开了传统产业创新变革的新路子、新空间，这也将给当地带来经济发展和民生改善的新契机。

3.1亿老人，背后对应着无数个具体细微的需求和感受，它们事关个人和家庭，也离不开社会系统性的回应和呵护。据预测，到2035年，银发经济占GDP比重将从6%上升到9%。从这个意义上说，适老玩具虽只是银发经济板块中的一块拼图，却一头连着亿万老人和家庭的“老有所乐”，一头事关经济民生，是值得认真筹划和布局的大事。